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LE QUAI DES IMAGES |
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En savoir plus sur l'esclavage BibliographieChronologieSur le webRepères
géographiquesIls travaillent ou ont travaillé sur l'esclavage |
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 12/02/99 |
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LE QUAI DES IMAGES |
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| 12/02/99 |
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Des stéréotypes qui ont
la vie dure...
La
représentation du Noir dans quels produits publicitaires ?
Les produits alimentaires
| Depuis le début, les publicités pour les produits alimentaires surtout
exotiques dont le café et le chocolat mais aussi le rhum, les fruits etc...ont mis en
scène l' homme Noir (ou la Femme) La couleur du produit dans le cas du chocolat et du café n'est pas étrangère à l' assimilation entre le produit et l'homme
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| Le café dans les publicités (encore aujourd'hui) est souvent servi par un Noir ...dans un décor exotique : les trois stéréotypes sont bien présents : exotisme, couleur et ...cantonnement du Noir au rôle de serviteur
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| Le rhum est souvent servi par le domestique lui aussi ...et les publicités pour le rhum rappellent bien souvent la situation de servitude des anciens antillais |
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Les produits d'entretien et d'hygiène
| Lessive, cirages...Avec
ce proberbe d'un goût douteux mis en images par l'imagerie d'Epinal " A
blanchir la tête d'un nègre, on y perd son savon..."
Ces publicités tout particulièrement trouvent directement leur origine
dans le faux concept d' " Inégalité des
races " |
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Les spectacles
| Les publicités pour les spectacles ont pris naissance au moment de la vogue des "minstrel'shows" et se sont multipliées à l'occasion des expositions coloniales où les Noirs mais aussi des asiatiques ect..."ont été jetés en pâture à la curiosité des foules affamées d'exotisme " in Nouvel Observateur n°1781 décembre 1998. Une exposition photographique se tient actuellement à la BNF sur ce sujet. |
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Le tourisme
| Dans la foulée du grand rêve colonial, les publicités pour les voyages, par bateau, par avion se développent...on remarquera l'omniprésence des "attributs" du sauvage ( du bon sauvage puisqu'on peut y aller...) Arc et flèches, pagaies, tambour côtoient (s'opposent à ?) la technique sophistiquée de l'Européen, avion ...etc...dans les publicités qui fleurissent dans les années 1950... |
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Habillement, Parfums...
| Jusqu'aux années 1970, la représentation du Noir dans la
publicité pour les vêtements était tabou.. L'homme
Les publicités (mis à part Benetton voir plus loin) actuelles
concernent par ailleurs souvent des produits comme le jean et les baskets (jeune,
sportif...) où le Noir est souvent representé comme amateur de musique et de
danse... un nouveau stéréotype ? |
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| La femme Lorsque la femme noire était représentée du "temps des colonies", c'est son caractère envoûtant d'ailleurs repris dans la littérature et la chanson populaire..."Le triomphe de Joséphine Baker a démontré aux Français qu'un corps Noir pouvait être beau " in The New-Yorker 1925 |
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| Plus récemment, le féminisme, la libération des moeurs se
repercutent dans la publicité par le dévoilement agressif du corps ...
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Attributs africains, pagne, collier, corps huilé, gestuelle...sur fond rose électrique pour cette affiche de 1983
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Le couple
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Propagande politique et caritative
| Dès 1960, les toutes nouvelles nations africaines ont voulu s'affranchir des stéréotypes (textes littérature et philosophiques africains en témoignent) ... Par ailleurs pour le français, le Noir n'est plus ailleurs...: il devient un consommateur comme un autre, donc une cible publicitaire et par là sujet d'identification... |
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| Dans les années 1970, les publicités caritatives font leur apparition ,
développent lié aux grandes sécheresses qui se sont abattues sur les pays
africains...un nouveau stéréotype apparaît : le Noir (africain) malade et sous
alimenté ...et il fait recette : entre 1982 et 1986, Médecins sans Frontières mutiplie
par douze l'argent récolté... On parle de Charity Business...
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| La saga Benetton En 1984, Benetton lance le slogan " All the colors of the world" : Oliviero Toscani fixe sur son objectif toute une gébération d'enfants de toutes les couleurs...et Benetton remporte en 1985 le grand prix d'affichage .... Cette même année, les placards publicitaires parisiens sont envahis d'affiches représentant deux enfants noirs coiffés de drapeaux américain et soviétique : le moment choisi n'est pas neutre...Gorbatchev est à Paris...Un coup de pub qui fait considérer Benetton comme "le chantre d'un nouvel humanisme pacifique, pluiracial, métis " (in Négripub, p. 199) |
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| Que célèbrent en fait les campagnes de pub de Benetton ? la réussite d'une grande marque, faisant de la planète entière une consommatrice ! les Noirs Nord Amériacains ont d'ailleurs peu apprécié cette affiche...qui leur en rappelait une autre... |
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Elements de bibliographie spécifique au thème :
Négripub, Ed Somgy, 1987
Catalogue de l'exposition de Paul Colin (Nancy, 1994)
Esclaves et négriers, Découvertes Gallimard
L'esclavage, Que sais-je 1998
De l'esclave au citoyen, Découvertes Texto Gallimard 1998
