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a : La perception d'une offre Contribution à la valeur perçue ; Première variable : le positionnement Deuxième variable : le produit - caractéristiques matérielles - caractéristiques immatérielles Troisième variable : le service b : les facteurs explicatifs d'un prix les méthodes de fixation c : la politique de prix Les politiques de prix différenciées d : La promotion des ventes
a : La perception d'une offre
- caractéristiques matérielles - caractéristiques immatérielles
b : les facteurs explicatifs d'un prix
c : la politique de prix
d : La promotion des ventes